品牌大乱斗 2019上半年复印机ZDC告诉

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【中关村在线原创】如果一个字来总结2019上半年复印机市场关注度的情况,那么这个字就是乱。今年的上半年,中国的复印机关注度乱的一塌糊涂,排名变化剧烈,很难找到什么规律。
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  【中关村在线原创】如果一个字来总结2019上半年复印机市场关注度的情况,那么这个字就是“乱”。今年的上半年,中国的复印机关注度乱的一塌糊涂,排名变化剧烈,很难找到什么规律。

  没有什么是永恒的。中国市场里面,复印机排名靠前的几个品牌:柯尼卡美能达、富士施乐、惠普、佳能理光在前几名的位置上有剧烈的波动。可能这个月你还是第一,下个月就是第四。从产品端,我们也看到目前复印机的门槛已经很低,只要两三千元,说白了就是在和多功能一体机抢市场:入门复印机虽然功能简单,但是皮实耐用。

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  总体来看还是头部的几个厂商的天下。10%以上的都是原先的巨无霸日系企业,惠普市场份额达到了10%,应该是实现了当初的目标。当然惠普的野心不止于此,而太多的用户对惠普的页宽复印机也了解不够,这其实是速度快、便宜、能打印彩色的好方案,可能机器没那么便宜,但是后期的使用成本低,要是签约做MPS服务就更省心。

  具体到关注的明星产品Top10上,可以看到惠普的436家族是最大的赢家,一个系列三个型号上榜。富士施乐的2025家族上榜两款,其它佳能、理光上榜的都是入门的流量明星产品。例外是柯尼卡美能达,上榜的无论是226还是C226,定位上都要比入门级流量产品高一些,尤其是C226,是入门的彩色复印机,另外一个上班的彩色复印机是富士施乐的SC2020.

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  综合来看,霸榜的普遍都是发布上市一两年甚至时间更长的产品,它们品质稳定、价格合理,是复印机用户关注度集中的焦点,入门级产品为主也说明中小企业发展的蓬勃,只有大中型企业才会关心速度更快的产品。

  能打印复印就完事儿了?其实并不是这样。对于复印机,传统的功能只有复印一种,但是在全数字化之后,打印又成了主要的功能。但今天复印机的功能也在延展。典型的应用是扫描,虽然入门级的产品不会配备,但是中档以上的产品,很多复印机已经内置了App可以完成过去需要服务器才能完成的功能。

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  另外一方面,复印机依旧在大型图纸的复印领域发挥着作用。现在能生产制造A0等大幅面复印机的企业在业内不多,但这是实实在在的行业刚需。考虑到ARM架构的处理器越来越便宜,入门级复印机功能强化是必然的。

  在前面,我们提到了惠普使用喷墨技术的页宽式产品,爱普生也有类似的产品,其实佳能也有这样的技术实力,只看产品开发的意愿。页宽式喷墨产品的有点突出,价格不贵,速度快、打印成本低,尤其是彩色成本低,但是这些产品对于企业来说重视度还不够。

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  不过从关注复印机的价格段来说,并不是越便宜就约占绝对优势。国内的用户其实观望速度、价格并没有拘泥于入门级的三五千元、20页的产品。这就回到了前面所说的,复印机企业是不可能把激光产品降价的,想要的话,喷墨的页宽是个好方案,买MPS服务吧,支持有保障。

  复印机依旧是竞争激烈的市场,随着惠普这个新军的加入,我们看到复印机传统OA渠道的模式有了新的挑战,惠普在用传统的IT渠道也能出货,这带动了复印机在中国市场销量的增长,目前看应该已经从每年70万台左右增长了十万台到每年80万台左右。

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  从用户关注的角度看,一来是选择丰富,各个品牌都有自己的特色;二来用户关注焦点普遍滞后,都是市场上卖了一年以上的产品。而更新的产品关注度普遍不高,激烈的竞争下新品功能更全、价格更合适,其实用户选择复印机,可以多加些预算,买个新出的、更智能的产品。

  本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

  关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

  ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

  中关村在线家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

  立足中国ICT行业的中关村在线余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

  作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

  ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

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  本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

  本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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